CSDN博客

img 李学凌

右眼看维纳斯

发表于2002/2/1 16:34:00  498人阅读

(引题)抛开霸权,抛开民族。当我们用冷静的眼光来看世界的时候, 才明白最基础的道理,有用的东西我们才需要,只有好的产品才有竞争力。吴士宏对维纳斯的批评把维纳斯捧上了新的巅峰,但是产业界不应该疯狂,老百姓不应该上当。
方兴东用他敏锐的左眼看到我维纳斯危险的一面,但是我们不要因为左眼视力很好就放弃右眼,这里我们可以看看维纳斯更加可怕的一面。但是这一次,“祸起萧墙”真正的敌人就是我们自己。

 

右眼看维纳斯
家电企业“福兮祸兮”

李学凌
    媒体对维纳斯的批评可能给微软创造了上千万的利润。
这不是耸人听闻,媒体的评论用敏锐的左眼看到维纳斯危险的一面,向国内的企业大声疾呼,起来——反对微软霸权,惊醒了许多企业。但是我们不要因为左眼视力很好就放弃右眼,媒体的批评把维纳斯的影响力至少扩大了100倍,而微软维纳斯软件的市场至少扩大了50倍(因为只有一个还没有见到面目的竞争者——女娲计划),乐得其所。这里我们应该冷静下来,看看维纳斯更加可怕的另一面。但是这一次“祸起萧墙”真正的敌人就是我们自己。
    不得不承认,没有媒体这么严厉的批评,维纳斯不会像今天这么出名,维纳斯的市场更不会在一夜之间在中国遍地开花,批评的呼声把这个过程被缩短了很多,把所有要一步一步走过的市场过程全部省略,直接达到了市场的成熟期(至少表面如此)。但是如果不深入了解维纳斯,盲目跟风,对家电企业来讲,威胁、风险很大。维纳斯如果启动失败,首先损失的不是微软公司,而是我们目前正找不到新利润增长点的家电企业。微软不必为家电市场的任何损失承担一点市场风险,不管你的维纳斯产品能否卖的出去,只要你生产维纳斯产品,就必须向微软的软件付钱。任凭你仓库堆积如山,一分钱也不能少付微软。可怜的是家电企业,生产线一旦启动,就是上千万的投资,打出上百万的广告,那时,即使维纳斯没有市场,也没有停手的机会了。哪怕追加上千万的资金,也一定要为维纳斯“生造”出市场来。那些不了解电脑不了维纳斯产品花了冤枉钱买了摆设的可能就是微软说的这些还不富裕的中国老百姓。整个媒体的热情都被导向如何在维纳斯的市场中抢出地盘,仿佛维纳斯已经胜利,市场价值已经存在,有着上千万的消费者正拿着钞票等着购买这个可笑的产品。我们不知道这是“福兮祸兮”。

如果让他得逞,我们全是傻瓜(小标题)

方兴东对维纳斯的视点改变了整个中国对维纳斯的看法,讨伐之声不绝与耳。几乎所有报纸上的讨论都是维纳虎狼哉,近乎疯狂地讨论如何找回我们差点失去的天堂,不管是起来的也好,趴下的也罢,都不应该失去对维纳斯本身的关注,维纳斯的产品意义被淡忘,它的产业意义,战略意义被提高到前所未有的高度,而商业应有的最起码的关注原则被忘却了——维纳斯有用兮无用兮。
一个产品,要实用好用,才会被接受。这是一个每个人都很明白的道理。但是媒体对维纳斯意义的评价却使得所有人的思想都向着维纳斯的战略地位发展,其实质上进入了维纳斯指引的方向进发。媒体的热度过后,有实力的公司开始自己研制,力争要和维纳斯拼一拼;没有能力的公司自觉的站队到微软的身后,即使不敢宣传也不能放弃,因为所有的企业家的灵感都交织到了一点:人都在谈论维纳斯,所以维纳斯必定是一个大市场。
这是一个目瞪口呆的年代。
“谁相信微软是一个软件公司,谁就是傻瓜”。这已经成为一个共识,我们也了解到,在美国,电视产业的巨头视微软如洪水猛兽:可以借鉴他的思想,但绝不引狼入室。这是我们产业,微软凭什么分一杯羹。但是且慢,事情往往没有那么简单,我们为什么失去了对维纳斯最原始的关注:这个东西,有没有市场。
是的,媒体的关注全部转向“维纳斯虎狼也”。可是我们有没有想过,美国吓得发抖的是有线电视行业。而我们目前积极备战全力以赴的却是家电行业。这是一个小的错位,却是一个大的失误。美国有线电视害怕微软进入他们开放的服务业,可维纳斯却利用电话线上网。维纳斯的全部意义都在这个小小的差别中巨变,而我们却木然无视,把维纳斯当成一个已经成熟的市场。最近微软前总经理吴士宏主动站出来,澄清了一些事实:那就是,整个维纳斯是微软中国研究中心自作主张策划的一次市场炒作,根本没有微软(中国)公司整套的市场作后应。虽然比尔·盖茨本人出场为维纳斯捧场,可是这并不能够说明比尔·盖茨本人对这个市场有多大的关注。因为我们从微软自己发布的维纳斯计划白皮书中就可以看到,微软根本就没有把维纳斯拿出中国境内的想法。微软说:“我们还没有(让维纳斯进入海外市场的)计划。但如果其他地区有与中国类似的市场环境、类似的产品需求,我们愿意考虑。如果当地语言不是英语和汉语,需要进行本地化工作。从某种意义上,这个产品是为人口较多的发展中国家市场设计的。”实际上我们可以从吴士宏的说法中明白,维纳斯本来就没有成为微软国际战略的一部分,所以根本没有机会拿到国际市场上去的想法,只是国内产品研究机构的一个本地化想法,比尔·盖茨只是认为在中国可以试试,如此而已。但是我们的如此众多的家电企业却都拿足了资金跟着微软中国研究中心后面摸市场,心里还觉得找到了比尔·盖茨的感觉呢。以为和盖茨握握手就了解了比尔·盖茨和微软,其实还差得远。

不买维纳斯的三个理由(小标题)

除了产业的关注之外,有没有人高声断喝:谁买维纳斯?
我不买维纳斯,我有三个理由!
一、 维纳斯太贵。深圳高交会上,维纳斯终于露面了没有像人们预料的那样,受到全面的抵制,相反到是许多电脑和家电企业一股脑地推出维纳斯产品。内部透露的消息说维纳斯只卖2000至3000元,非常便宜,适合中国老百姓的需要。说这话的人好象富的要紧,不把钱当钱。随着自由软件的崛起,PC机的价格一降再降,品牌电脑已经降破5000元,4999元,3999元的电脑四处都是,如果自己动手,拣便宜的装,一定也能使价格降到3000多元的水平,(只要像维纳斯这样不用显示器,就可很轻松的买到)绝对比维纳斯好用,通用。如果大家还记得NC(NET COMPUTING网络计算机)的话,就不会忘记比尔·盖茨的微笑。1996年盖茨面对阿拉丁剧院济济一堂的听众慷慨激昂地抨击NC的理由正好能够用到维纳斯上,非常精辟,我们今天应该认真地重读每一行字,至少我们可以从矛盾中发现谎言:比尔·盖茨说,人们很快就可以看到计算机带宽将得到改进,屏幕更大,可以手提,还能识别声音。这些改进将使计算机具备更高的价值,不仅在家庭和学校如此,在商业中也一样。“所有这些令人振奋的设想在未来的十年里都会变成现实”,PC的能量将会更大,而不是更小。由于储存器价格下降,硬盘已经改进到储存十兆等(现在是几十千兆——笔者注)原因,,计算机的扩展性能、运行速度、软件、对称多处理和集群方面都会有所改进。微软将努力开发更加丰富、用途更多的目录,在产品系列上实施使PC机价格更低廉、更易集成、升级和零维护方案。单纯为了节省几百美元而给企业配备没有硬盘的NC显然是愚蠢之举。他说,PC可以运行先进的Internet浏览器,并能向约2亿用户提供其它NC所无法企及的性能,如打印和软件选择。而NC却最终将提高维护和加强服务器的费用。
比尔·盖茨面对NC振振有词,没有理由面对维纳斯时,全然忘了自己说过的话,站到了相反的立场。我想这也是一个微软并没有从战略上重视维纳斯的一个佐证。当然,我们的消费者不必比尔·盖茨傻多少,你可以欺骗一个人,也可以短期欺骗所有人,但你不能长期欺骗所有人。消费者的眼睛是雪亮的。如果大家都不要显示器,维纳斯到底能便宜多少?盖茨自己贬低NC,微软中国研究中心却拿出一个比NC差很多的东西来让我们用,说是为我们量身定制,全世界都卖不出去的产品偏偏在中国就行,他是不是怀疑我们的智商。

二、 显示器太贵。我不知道中国有多少人在使用价格在15000元以上的电视。如果你的电视是29英寸,分辩率只有300线,闪烁的像日光灯管一样,那么放弃维纳斯吧。除非你能够下决心为了您对维纳斯无上崇拜而甘愿买一台高清晰度数字电视。真正合格的产品已经生产出来了,价格也在10000元左右,非常稳定,非常清晰,但是不幸的是这个数字是美元。如果你买不起10000美元的电视机,而宁愿支持这个名声最响的“家伙”,不怕牺牲宝贵的视力,在离那个光线强烈,疯狂闪动的电视机1米远的地方,看一封长达4000字电子邮件,那么我唯一的建议就是,一年只看一次。
这里就有一个非常有意思的问题出现了。既然如此,为什么美国的有线电视公司会视微软如虎狼。其实,道理很明显,维纳斯类似的产品在美国并不是用来收电子邮件和浏览网络的,他们是安装在有线电视上,利用有线电视的高带宽,收看视频节目的。虽然这不是唯一功能,但一定是主要功能,维纳斯的灵感来自微软收购网络电视公司(WebTV)。在美国,没有人傻到会认为维纳斯是电脑,可偏偏就在中国维纳斯变成了电脑,响当当的自谓“维纳斯电脑”,以为一个名字就可以决定它在市场上的地位,它的竞争对手从VCD(一样是节目“点播”就是网络差了点,但是老百姓有脚,不怕麻烦可以到邻居家里去交换)眨眼就变成了电脑。可谁会这么傻?
三、 上网上不起。美国人的维纳斯是接在有线电视上,所以没有必要担心上网的费用;美国人用维纳斯来看电影,所以也不用耽心上网的麻烦,和看文字的眼花心烦。可微软在中国给我们“指明”的一条道路却是,用维纳斯拨电话去上网,这真是天底下最大的谎言。我们的电信费用很贵,这是一个常识,用不着浪费笔墨。我们的电话网能不能看电影?绝对没戏。我们网络的平均下载速度是2K每秒,一个电影的压缩版如果在电视上还想分出里面的男女的话,至少要1000M。随手算一下,就可以知道:要看一部电影你可能需要等上一个142个小时,大约6天,还需要不间断地下载,费用大概是1420元。除非疯了,没有人会用维纳斯看电影。那么浏览网页呢?如果网站为维纳斯定制网页的话,如果想看得清电视机上到底显示的是什么字,每次最多100个字顶天了,像我的这篇文章,你可能要翻三四百页。因为维纳斯不是电脑,所以你不可能向电脑那样把需要仔细阅读的内容保存在硬盘里,在挂短网络后慢慢看,你必须一边交者高额的电话费一边费力的看着大篇的文字,还不能存盘(当然,微软会告诉你,你有一张软盘,不过你没有时间在浏览网页的时候,一张一张的保存下来),而且另一个致命的毛病就是,维纳斯没有虚拟内存不可能同时打开很多窗口,这意味着我们用维纳斯就必须老老实实地等待网络下载,而不像电脑那样可以先看其他内容。
    还有一点你必须注意,那就是,如果你想看不是为维纳斯定制的世界上另外的99.999999999999%(9的个数接近无穷)的网站,你就需要向左拉2-3次,以便能够看完完整的一行,然后你必须再向右拉2-3次,以便你能回到下一行的开头,如果你没有不怕麻烦排除万难的精神,你根本用不了维纳斯。最后可以祝贺你,你的电话费和网费可以光荣地达到4位数,荣升网虫的行列。
还有其他理由,就不一一道明了(比如,维纳斯没有ICQ等问题可以一直讨论到网络本质自由和个性的领域,这里不作赘言。有兴趣的网友,可以继续写下去)。我们可以总结一下:如果你要卖一台合用够用的维纳斯,有两种选择:一、买一台3000元的“维纳斯电脑”再化15000元换掉你的老电视。因为不能存盘,你每个月要多化300元上网,一年之后在重配一幅眼镜200元(因为15000元的电视还是闪烁飘忽,不想配眼镜的可以选择10000美元的优质数字彩电)。一年的总花费是21600元。二、买一台3000元的“维纳斯电脑”而舍不得换掉29英寸的老电视,每月上网多花费600元(听从了我的建议,一年只用一次维纳斯的可以省去这比费用),一年重配2付眼镜300元(因为配得多,得到了优惠)一年下来总的费用是:9420元。
    早知道如此,何不多化2000元,买个电脑放在家里呢?

福兮祸所付  祸兮福所依(小标题)

这个产业从还是缺乏多元化的声音。“思考在别处”是我们最需要的东西。
  为了了解维纳斯类似的市场到底有多大,7月底的一天,笔者的一位同事费尽周折才在北京西单商场的一个角落里找到了一台不起眼的海信网络电视机顶盒样机:在电视机上加放一个长方体黑盒子,旁边还有一个黑色的无线键盘,在键盘的右上角有一个灰色的小圆键,按动它即可移动光标,售价1980元。售货员们忙着推销大彩电,根本顾不上零零星星的几个想了解机顶盒的人。据海信北京营销中心的傅琳小姐说,自5月22日独家上市以来,海信机顶盒在北京共销出30余台,在其他9个城市,销量加起来还没有北京多。甚嚣尘上的机顶盒,在两个月的时间里,只卖了不到60台!如果猜的不错的话,这些产品中的一半以上都是被对手厂商买走。
  别看海信的机顶盒上市后冷冷清清,但是,众多厂商生产的热情却依然高涨。国内的家电业、电脑业巨头纷纷加入“战团”,惟恐迟到。
  创维的“网络穿梭机”即将上市。据说该产品除了能浏览互联网页外,还可以进行中文字处理、电子表格运算及收发电子邮件。其价位在1000--1200元左右。
  8月,珠海华正也会有网络视讯机面市。把超级VCD加上了网络浏览功能,可以收发电子邮件,可以用手写输入中文网址。
  10月,联想的“易用功能电脑”将出山。他们的工作人员透露:机顶盒只是一种形式,该产品将更多地具有PC的功能。其操作系统用的是微软的Win CE。TCL的机顶盒也将在同月上市。
  舌战半年之后,“维纳斯”踉踉跄跄走了出来,但市场没有微软宣传的那么夸张。到是海信以为负责人说得好:“我们推出机顶盒的目的是引导消费趋向、扩大知名度,并不期望它有多少量的突破。”
  创维的一位销售人员坦言,他们推机顶盒主要是为了配合其数码产品的销售。据透露:未来5年内,创维集团将完成由电视机制造商向互联网相关产品制造商的角色转换。这才是这些公司真实的想法,但是如果搭上维纳斯列车,就没有那么容易下来了。
  轰轰烈烈,一潭浑水。这就是我们对维纳斯产品的总结。
  目前的机顶盒主要是在调制解调器的基础上增加一个简单的操作系统。它与个人电脑有着很大区别。电脑学习机的市场已经萎缩的不成样子,难道还真的有人会上第二次当?微软在此次深圳高交会上把维纳斯改名为维纳斯电脑,其实质是一种误导。维纳斯想把自己定位为电脑的一种,这样就可以使一些对电脑太不了解的人以为是一种很便宜的电脑。电脑学习机不是电脑,但是自己比较老实,维纳斯电脑却是想浑水摸鱼,那一些不懂电脑的消费者“开涮”
据有关专家分析:维纳斯之类的机顶盒是一种一个功能有限的过渡产品,就像超级VCD是VCD向着DVD过渡一样,目前还没有见到谁买了普通的VCD而大呼上当的,到是热闹一时的超级VCD消声灭迹,把广告都让给了DVD了。维纳斯也是一样,其市场潜力极为有限,更何况维纳斯受到互联网已由格式的限制,想在互联网中生造出一个新标准的网络,而维纳斯又只有中国有卖,国外根本不会有人为维纳斯而改造自己的网站,所以维纳斯真正能看的,就是一个小的不能再小的专用网,背离了网络开放,兼容的本质,所以不会长久。
我在维纳斯计划白皮书里看到,维纳斯是用POP3协议来收发电子邮件的,就非常惊异。因为微软花巨资收购HOTMAIL其目的就是为了让比尔·盖茨的NetPC能够脱离本地硬盘,所有的邮件都在网上处理。维纳斯放着这样顺手的东西不用,没有本法解释。最合理的猜测就是,微软自己对HOTMAIL另有安排,小小的中国产品研究中心没有资格动用微软的“战略物资”。


什么样的电脑适合中国?(小标题)

不知道那些跟着维纳斯打天下的公司看了以上的计算会有什么反应,但是消费者心里总应该有一杆秤。VCD的市场不是炒出来的,是靠着老百姓的一元一元钱的投票选出来的。17英寸最好的显示器已经降到4000元,如果有人让我回到“一个86”都没有的前个人电脑时代去,还要问我要3000元,我不会上当。学习机的确也曾有市场,不认真用的,多了一个买游戏机的理由,认真用的也忍受不过一年。那个电脑在空调地毯房间里“祭祀”起来的时代已经一去不负返了,让我们在回到哪个“不顾一切”的年代已经不可能了。
信息家电的时代的确到来了,可是信息家电不是要我们回到最古老的显示设备上去,温习信息时代的功课。如果和电脑一样只能摆在家里,它就不能替代电脑,真正的信息家电化是更好用,更小巧。在微软在抛弃了“每一个桌面上,都有一台电脑,每一台电脑上都运行微软的产品”的理念之后,信息时代的概念延伸了,改变为,凡是有显示器的地方就有网络。我觉得不错,但是应该有一个括弧:除了电视机。因为在电脑家电化的浪潮里,电视机除了看电视外没有什么用处了。掌上电脑成为电脑家族中的另一大类,手机呼机也开始向着网络化迈进,这都是正确的方向。如果能够让我们从网络上点播电视,点播电影,我们也会愉快地接受,但是要让我们用那个笨拙的家伙看文字和图片,我不上当。
我曾经跟一个信息产业界的前辈聊起,什么样的电脑是适合中国家庭的电脑,他的一席话,给了我很大的启发。
有谁见过一台电视机在启动的时候报告:
找到电容
找到显像管
正在初始化显像管……
频道控制器初始化失败
对不起,电视机启动失败,请关机检查后重新启动。
    没有这样的电视机,所有的电视机都是一打开就能用,如果启动不了,就直接找售后服务中心。没有必要每个人都了解电视机的原理,也没有必要每个人都了解电脑的原理。那么我们能不能真正为我们的用户着想,拿出追随维纳斯的精神,把这样的电脑做出来?有人说,四通打字机已经完全过时了,但是据我了解,还是有个别的作家在用,不为别的,就因为他没有那么多的麻烦。有一个不懂英语的朋友一次问我,他的电脑启动的时候的总是很慢的等一行字,那是什么意思。我告诉他是“找到SONY某某型号的光驱”。他就觉得很奇怪,说“难道电脑公司不知道他们的电脑用的是什么光驱吗?干嘛每次都找一回。”我开始觉得可笑,后来仔细想想,就觉得有道理。微软中国研究院那么多人在研究什么眼球控制电脑,声音控制电脑,拍巴掌控制电脑,难道就不能拿出一点精力,做一个什么都不用找,直接就启动的电脑?或者至少可以把那些讨厌的英文都隐藏起来,别在烦人,能不能让老百姓不用英文。最近有个同样也不是电脑的“商务通”出来,虽然主要是一个名片簿的用处(一般人不会用的太多),但是全部中文,没有什么“开始”按钮,除了贵一点以外就是一个很好的工具,所有还是有人会掏钱。对于不合用的东西,便宜又有什么用呢?所以有钱也不买维纳斯。

0 0

相关博文

我的热门文章

img
取 消
img