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实战中文搜索引擎推广

发表于2004/10/7 20:27:00  1396人阅读

实战中文搜索引擎推广
首先请明确搜索引擎和分类目录的区别:
1)搜索引擎(Search Engine):

通过运行一个软件,该软件不断在网络上通过域名扫描和各种链接,自动获得大量站点页面的信息,并按照一定规则归类整理,从而形成数据库,以备查询。这样的站点(获得信息==>整理建立数据库==>提供查询)我们就称之为“搜索引擎”。而所使用的软件一般叫做“Spider”、“Robot”、“crawlers”等,中文名称“搜索机器人”。

平时我们在检查站点访问统计时,在“浏览器简报”中看到的Baiduspider、Googlebot、MSNBOT就是搜索机器人留下的记录,分别代表百度、GOOGLE和MSN搜索机器人。

2)分类目录(Directory):
通过“人工方式”将站点进行分类而建立数据库,以提供查询,这样的站点叫着“分类目录”。这里的“人工方式”可以是完全的人工,比如有专门的编辑审核站点,决定是否收录;也可以是通过你一步步递交后收录。
无论“搜索引擎”还是“分类目录”,目标都一样:获得网站资料,建立数据库提供查询。只不过使用的方法不同。“搜索引擎”因为依靠软件自动进行,因此,其数据库的容量非常庞大,查询结果往往不够精确;而“分类目录”由于依靠人工分类,查询得到的信息要准确些,但收集的内容非常有限。
平时我们把这两类都统称为“搜索引擎”,而且很多站点也都提供基于这两类方式的查询。比如新浪搜索(http://search.sina.com.cn )缺省是查询新浪自己建立的目录——“分类网站”查询,而当我们查询“全部网站”时,它就调用了GOOGLE的搜索引擎(您可以使用“时代营销网”进行查询试试)。
针对目前简体中文网络市场来看,有影响的“搜索引擎”主要是百度和GOOGLE,分类目录则包括Yahoo!中国、dmoz.org、新浪搜索、搜狐搜索和网易搜索,3721和中国搜索联盟也在搜索市场有不错表现,另外很多非主流的分类目录站点也能带来巨大的访问量。

在进行推广前,请确定您的站点已经完成下面几步:

站点内容建设已经完成,没有“正在建设中”的页面和断链接;

导航系统清晰,并请构建“站点地图”页面,从该页面可以链接到站点所有的栏目;

除非特殊需要,设计上力求简洁,不要无谓堆砌大量炫耀技巧的FLASH、动画;
完成主要页面中的TITLE、META等设置及优化,尤其是首页(这方面请参见“时代营销网”中相关文章);
现在,开始一步步利用搜索引擎和分类目录开展站点的推广工作。

1、注册搜索引擎
对于简体中文网站,目前要注册的两个主要搜索引擎是百度和GOOGLE。GOOGLE虽然在世界上几乎成为搜索的代名词,但是百度以其专注于中文世界、内容更新快、断词顺序合理以及市场宣传等优势,在大陆市场与GOOGLE中文并驾齐驱。

百度和GOOGLE的注册完全免费,一般只需将站点首页地址提交,它们就会自动前来抓取全部内容,为避免部分内容因为链接原因搜索机器人无法抓取,可以提交“站点地图”页面地址作为补充。请到下面地址提交:http://www.baidu.com/search/url_submit.htm http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html 提交地址后,站点会在一到两天内出现在百度搜索,而出现在GOOGLE的时间不是很确定,因为GOOGLE大约30天刷新一次数据库(这个叫着“Google Dance”),所以最长可能需要一个月的时间,你提交的站点才能在GOOGLE找到。当站点有更新时,应该尽量把更新的页面手工递交到上述搜索引擎,以提醒搜索机器人回访,从而使更新内容尽快能在这些搜索引擎中被找到。一旦收录到BAIDU和GOOGLE以后,就可以在BAIDU支持的搜狐和网易的页面搜索、GOOGLE支持的新浪页面搜索中查找到。

2、注册分类目录
目前主要的分类目录包括下面站点:
Yahoo!中国搜索引擎 http://cn.yahoo.com/search/

dmoz.org http://dmoz.org/Regional/Asia/China/

新浪搜索引擎 http://search.sina.com.cn /

搜狐搜索引擎 http://dir.sohu.com/

网易搜索引擎 http://search.163.com/
对于dmoz.org,一般国内读者不是很了解,这是一个开放的目录站点,由很多兼职编辑负责审核、添加和管理,这点上和网易的站点目录类似。由于大量海外的搜索引擎如AOL Search, AltaVista, HotBot, Google, Lycos, Netscape Search等都调用该站点的分类目录,所以也很重要。在以上分类目录中,Yahoo!中国、dmoz.org和网易提供完全的免费登录,需要通过人工审核是否收录;搜狐搜索只针对非商业机构如学校、事业性组织等提供免费登录,新浪搜索则必须付费才能登录。在登录过程中,需要你选择最适合自己站点的类别,并填写站点和登录者的相关信息,递交后一般一周会有反馈是否收录。

3、3721网络实名和中国搜索联盟
3721以网络实名技术为切入点,除了本身的实名用户(浏览器安装了插件的用户)外,还与许多站点进行合作,影响力已经超过了许多搜索引擎,紧跟在BAIDU和GOOGLE之后,目前和3721合作的站点有新浪、雅虎、搜狐以及中国搜索联盟。虽然注册3721网络实名需要一定的费用,但是选择合适的关键词进行注册,500元/年的投资是值得的!
中国搜索联盟实际上是一个分类目录,但是它采取联盟的方式出现,在搜索市场中异军突起,影响力虽然还比较有限,但是有一定发展前景。目前还支持免费登录,和上面的目录站点相似。http://service.chinasearch.com.cn/web/frontward/free/free_protocol.htm 4、非主流分类目录

在大陆有一种非主流的分类目录站点,一般自称“网址大全”、“网站导航”,实际上是比较原始的分类目录站点。由于它们提供的站点目录直接从广大网民的角度进行整理,非常实用,所以目前的宣传效果非常好,访问量也很大,如最著名的hao123.com在全球简体中文站点中排名在前14位(根据ALEXA站点统计)。

你可以到这些站点中,看看是否有自己站点适合的目录和分类,如果有的话,直接给站长发信,要求收录。如果可以收录的话,能带来相当大的访问量。

下面是目前比较出名的站点:
http://www.Hao123.com/
http://www.v333.com/ (本身根据ALEXA排名,不提供收录)http://www.cnww.net/
http://www.wu123.com/ 不可登陆

http://www.5566.net/
http://www.37021.com/

http://www.k369.com/

http://www.da123.com/
http://www.94135.com/

http://www.265.com/
http://www.guang.org/

5、付费的搜索引擎推广

现在各大搜索引擎都在推出自己的付费推广,主要包括:

百度的竞价排名服务(0.3元/点击以上);

GOOGLE的ADWARE服务(0.5元/点击以上);

3721网络实名(500元/普通实名·年);

新浪、网易、搜狐和中国搜索联盟的收费登录和竞价排名。
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