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销售代表手册 第四章 销售开启

发表于2004/10/5 17:15:00  1110人阅读

分类: 营销

第四章 销售开启
一 开拓准客户的方法
1. 直接拜访法
2. 连锁介绍法
3. 接受前任销售代表的客户资料
您可从前任的销售代表手中接受有用的客户资料,详细地掌握住各项资料的细节。
4. 用心耕耘您的客户
日本房屋销售代表的冠军原正文氏,70%的业绩来自客户的再购买及介绍。
5. DM和宣传单的运用
6. 销售信函
一位寿险经纪人,列出将近300位销售信函寄送给准客户。他不可能每月都亲自去追踪这300位准客户,因此他每个月针对这300位准客户都寄出一封别出心裁的卡片,卡片上不提及保险的事情,只祝贺每月的代表节日,例如一月春节愉快、二月情人节、三月春假……,每个月的卡片颜色都不一样,准客户街道第四、五封拉平时没有不为他的热诚所感动的,就是自己不立刻投保,当朋友有人提到保险时都会主动地介绍这位保险经纪人。
7. 电话
电话最能突破时间与空间的限制,是最经济、最有效率的接触客户的工具。您若能规定自己,找出时间每天至少打五次电话给新的客户,一年下来能增加1500个与准客户接触的机会。
8. 展示会、促销会等
9. 扩大您的人脉
销售基盘就是所谓的人脉。企业的经营也可以说是人际的经营,人脉关系是器乐的另一项重要的资产,销售代表的人脉愈广,您接触准客户的机会就愈多
直接拜访客户的技巧
一 获得客户好感的方法
(一)销售代表语言的巧妙运用
您不要以为这是小节,一个人的能力往往从说话中表现出来。戴尔•卡耐基说:“有许多人,因为他善于辞令,因而提升了职位。有许多人,因为和人家交谈,使对方获得满意的印象,因而获得了名誉,获得了厚利。”
1. 语气要平缓,语调要低沉明郎
明朗、低沉、愉快的语调最吸引人,所以语调偏高的人应设法练习变得低沉、浑厚有力,才能发出迷人的声音。任何一次的谈话,抑扬顿挫,有速度的变化与音调的高低,必须象一个交响乐团语言,搭配得当,才能超过地演奏出和谐动人的美妙乐章。而同一个内容会因语言语调的不同而产生不同的效果。推销时,语气要和缓,但态度一定要坚决。
2. 运用停顿的奥妙
停顿能整理自己的思维,引起对方的好奇和共鸣,而且还可以观察对方的反应。谈话本身比思想快一些,我们说出来的话很多是未经过整理的,因此更需要适当的停顿,想想自己究竟要讲什么。
3. 词句必须与表情相配合
推销时,单用词句表达意思是不够的,必须加上您对每一词句的感受,以及您的神情与姿态,您的谈话才会生动感人。而您要懂得,只有感动自己才能感动别人。
4. 光用嘴说话是难以造成气势的,所以必须用嘴、眼以及心灵去说话
换言之,您必须动用全身所有的器官去说话小,才能造成全身锐不可当的气势,融化并说服对方。而这其中最重要的法宝就是您的真诚与热情。
(二)倾听的技巧
1. 倾听的作用
人都有发表自己见解的欲望,而倾听成了我们对客户的最高恭维和尊重。始终挑剔的人,甚至最激烈的批评者,常在一个忍耐同情的倾听者面前软化降服。我们善于倾听客户讲话的另一个好处就是我们可以更多地了解客户的信息以及他的真实想法和潜意识。要想推销成功,听就要占整个销售过程的70%,而说只占30%。
2. 积极的倾听
人们通常都只听到自己喜欢听的,或依照自己认为的方式去解释听到的事情,这通常未必是对方真正的意思,因而人在“听”的时候通常只能获得25%的真意。
卡尔•鲁杰司的“积极的倾听”的三个原则:
○1站在对方的立场倾听
每个人都有他的立场及价值观,因此,您必须站在对方的立场,不要用自己的价值观去职责或评判对方的想法,要与对方保持共同理解的态度。
○2要能确认自己所理解的就是对方所讲的
您必须有重点复诵对方讲过的内容,以确认自己所理解的意思和对方一致,如“您刚才所讲的意思是不是指……”、“我不知道我听得对不对,您的意思是……”。
○3要以诚恳、专注的态度倾听对方的话语
3. 倾听的技巧
销售代表倾听客户谈话时,最常出现的毛病是只摆出倾听客户谈话的样子,内心却迫不及待地等待机会,想要讲他自己的话,完全将“倾听”这个重要武器舍弃不用。您听不出客户的意图、听不出客户的期望,您的推销将失去方向。
您可从下面五点锻炼您的倾听技巧:
○1培养积极的倾听态度
站在客户的立场专注倾听客户的需求、目标,适时地向客户确认您了解的是不是就是他想表达的。这种诚挚专注的态度能激发客户讲出更多内心的想法。
○2让客户把话说完,并记下重点
“记住”是用来满足客户需求和客户利益的。在让您的客户充分表达了他的状况后,您能正确地满足他的需求,就如医生要听了病人述说自己的病情后,才开始诊断。
○3 秉持客观、开阔的胸怀
不要心存偏见,只听自己想听的或是以自己的价值观判断客户的想法。
○4对客户所说的话,不要表现出防卫的态度
当客户所说的事情可能对您的推销造成不利时,您不要立刻驳斥,您可先请客户针对事情进行更详细的解释。例如客户说“您公司的理赔经常不干脆”,您可请客户更详细的说明是什么事情让他有这种想法。客户若只是听说,无法解释地得很清楚时,这种看法也许就不是很正确;若是客户说得证据确凿,您可先向客户致歉,并解释此事的原委。记住,在还没有捕捉完客户的想法前,不要和客户讨论或争辩一些细节的问题。
○5掌握客户真正的想法
客户有客户的立场,他也许不会把真正的想法告诉您,他也许会找藉口或不实的理由搪塞,或为了达到别的目的而声东击西,或另有隐情,不便言明。因此,您必须尽可能地听出客户真正的想法。
掌握客户内心真正的想法,不是一件容易的事情,您最好在听客户谈话时,自问下列问题:
* 客户说的是什么?他代表什么意思?
* 他说的是一件事实?还是一个意见?
* 他为什么要这样说?
* 他说的我能相信吗?
* 从他的谈话中,我能知道他的需求是什么吗?
* 从他的谈话中,我能知道他希望的购买条件吗?
您若能随时注意上述六点,相信您必定能成为一位擅听的销售代表。
(三) 神目光的交流
目光要真诚、专注、柔和地平视客户,眼光停留在客户的眼眉部位。千万不要让视线左右飘浮不定,否则会让客户产生不安与怀疑。因为一个不能正视别人眼睛的销售代表常常被理解为诡诈多变,不说实话。
要学会将您的关怀和赞赏用眼神表达出来,要学会用眼神与客户交流,使客户从您的眼神中看到自信、真诚与热情。
(四)微笑的魅力
 微笑可以使“得者获益,给者不损”。
 微笑还可以除去两人之间的陌生感,使双方敞开心扉。设法逗准客户笑,只要您能够创造出与准客户一起笑的场面,就突破了第一道难关,拉近了彼此间的距离。陌生感消失了,彼此的心就在某一点上沟通了。
   (五)真诚的赞美
1.赞美的意义
 真诚的赞美,与人与己都有重要意义。美国心理学家威廉•詹姆斯说:“人类本性上最深的企图致意是期望被赞美、钦佩和尊重”。渴望被赞美是每一个人内心的一种基本愿望,而赞美对方是获得对方好感的有效方法。
2.赞美的方法
赞美别人是件好事情,但并不是一件简单的事,若在赞美别人时,不审时度势,不掌握一定的技巧,反而会使好事变为坏事。正确的赞美方法是:
(1)要真诚的赞美而不是谄媚的恭维
与谄媚的恭维不同,真诚的赞美是实事求是的、有根有据的,是真诚的、出自内心的,是为天下人所喜欢的。天底下好的赞美就是选择对方最心爱的东西,最引以为自豪的东西加以称赞。特别是称赞那些成功人士早年的挣扎史和奋斗史,因为这是他们最原回忆也最自豪的事情。
(2)借用第三者的口吻来赞美
比如说:“怪不得玛丽说您越来越漂亮了,刚开始还不相信,这一回一见可真让我信服了。”这比说:“您真是越长越漂亮了”这句话更有说服力,而且可避免有轻浮、恭维奉承之嫌。
(3)间接地赞美客户
比如说对方是个年轻女客户,为了避免误会与多心,您不便直接赞美她。这时,您不如赞美她的丈夫和孩子,而您会发现这比赞美她自己本人还要令她高兴。
(4)赞美须热情具体
赞美别人时千万不能漫不经心,这种缺乏热诚的空洞的称赞,并不能使对方高兴,有时甚至会由于您的敷衍而引起反感和不满。比如与其:“您的歌唱的不错”,还不如说:“您的歌唱的不错,不熟悉您的人还没准以为您是专业歌手哩”。
(5)赞美要大方得体适度
赞美要根据不同的对象,采取不同的赞美方式和口吻去适应对方。如对年轻人,语气上可稍带夸张;对德高望重的长者,语气上应带有尊重;对思维机敏的人要直截了当;对有疑虑心理的人要尽量明示,把话说透。
(六)给对方以自重感
美国著名的心理学家、哲学家詹姆斯:“人类天性的至深本质就是渴求为人所重视。
法国哲学家罗西法也告诉我们:“如果您要得到仇人,就表现得比对方优越吧;如果您要得到朋友,就要让对方表现得比您优越”。真心地向客户求教,是使客户认为他在您心目中是个重要人物的最好办法。既然您如此地重视他,他也不会让您真的失望。
(七)有素质的敲门
敲门只需用中指和食指请扣门板,发出当——当当的声响。意思是“第一声告诉您,我在门口请开门。第二、三声告诉您请快点儿”。敲门的声音不要太轻或太重,要有节奏感。
(八)握手的礼仪
握手讲究四指并拢,手掌伸直,从右向左45°倾斜伸向对方。握手时要热情有力,要通过握手迅速传达出您对他的喜欢和爱戴。握手时也不可过分热情,造成用力过猛或上下摇摆不止。握手时男女有别,女士不先伸手的情况下男士也不可伸出手来要求握手,而且握女士手时,男士只可握其1/4的手指部分,以表示尊重。
(九)成功的坐姿
坐下时身体要自然收腹挺胸,背部要直,最好是只坐椅子的1/3,而不可让后背依靠在椅背上。男士双脚放地时可与肩同宽,女士则要双脚双腿并拢向右倾斜着地。
无论男女坐时都最好不要翘腿,即使翘腿也不可将脚尖跷于高处而上下摇摆。总之,销售代表坐时要给予客户谦虚稳重之感。
(十)随时说谢谢
“谢谢”不仅仅是礼貌用语,也是沟通人们心灵的桥梁。“谢谢”这个词似乎极为普通,但如果运用恰当,将产生无穷的魅力。
(1)说“谢谢”时必须有诚意,发自内心,感谢的语调语气中要含有笑意和感激之情。态度要认真、自然、直截了当,不要含糊地吐噜一声,更不要怕客户知道您在道谢而不好意思。
(2)说“谢谢”时应有明确的称呼,称呼出感谢人的名字,使您的道谢专一化。如果感谢几个人,最好一个个向他们道谢,这样会在每个人心里都引起反响和共鸣。
(3)说“谢谢”时要有一定的体态,头部要轻轻点一点,目光要注视着您要感谢的客户而且要伴随着真挚的微笑,这样在客户心里引起的反响会更强烈。
(4)对道谢者来说,有机会在行动上给客户以回报,也是需要的。这种心愿,在可能时要适当表露。您可以说:“今后,能给我一个回报的机会吗?”“希望在适当的时候让我为您出点力,以表示一份小小的心愿”等等。
(十一)必须守时守约
一旦与客户约定好、见面时间或约定好某件事情,就一定要守时守约,恪守“宁可人负我,不可我负人”的原则。
不管是电话里约会还是当面约会,一定要把约会的时间问清楚、说清楚、记清楚。按约定时间赴约时,要遵守一个原则,就是要提前几分钟到,宁可让自己等对方也不能让对方等您。提前的意义,不仅是使自己心里有充分准备,不至于见面时慌慌张张,而且中途如出了意外,也可有充裕的时间。
迟到的歉疚会使您与对方一见面就屈居劣势。因此,无论如何不要迟到。若万不得已、身不由己,您就应先打个电话给对方说明理由,这比迟到后再道歉容易得到对方谅解。打电话通知迟到时,说要到的时间应比将实际到达的时间多出十分到二十分钟。因为如果您路上堵车而没有准点到的话对方一定会对您非常反感,这已是您一天中的第二次失约了。相反如果您能提前到达十分钟的话,对方一定会对您非常感激,认为您已经再尽全力来弥补迟到的时间,对方就会很容易谅解您。
二 如何使客户获得安全感
(一)进门时的注意事项
进门时不可随手将门关死。特别是男性销售代表向女客户推销时更是如此,否则会使女性心里产生恐惧感,她会怀疑您的动机不良。所以进门后就算外面很吵,会影响到你们的谈话,您也只需将门虚掩一下。
(二)接触客户的最佳角度
让我们来设想一下,假如您正在一个柜台前专注地看着一件您喜欢的东西,而这时一个没有经过训练的营业员从柜台里以直线的方向快速向您走来,您会有什么反应?先是一愣,接着本能地向后退一步,用以保护您自己,因为您感到您的安全范围被对方侵犯了,而您也不会去看您喜欢的商品。当小姐问“您要看点什么”的时候,您已经离开了这个柜台。
第二种情况,柜台小姐从你左边或右边以90度直角向你,你随不会感到突然,但你会觉得这个这个柜台小姐傲慢无理、目中无人。因感到被对方轻视,你一样会离开柜台。
第三种情况,如果这位小姐从你背后走来,再突然叫你一声,会惊吓了你,而这时你根本不可能再想商品,就本能地逃开了这个柜台了。
第四种情况,柜台小姐从客户的正侧面以45度角由慢变快地走向你,而你用你的余光以感觉到有人向你走来,已经有了心理准备。柜台小姐再将速度由慢变快时你也通常能接受了。这样她就不会侵犯你的安全范围和安全心理了。不难看出,只有这种角度才是销售代表接触客户的最好角度了。
(四) 有针对性的寒暄
寒暄是交谈的润滑剂,是建立人际关系的基石,也是向对方表示关注的一种行为。寒喧能使客户产生认同心理,满足人们的亲和要求。
而寒暄的内容与方法得当与否往往是一个人的人际关系好坏的关键,所以要特别重视。例如,与客户见面时说:“你好,王经理。”和说:“王经理,你好!很高兴见到你,看你满面红光,最近有什么好事?”就不大一样了,前者为纯粹的打招呼,而后者就是有针对心的关心了。
(五) 成功地利用名片和名字
1、 递名片的方法
呈递名片时要身体前倾、头略低向客户,双手将名片递向客户手中,同时要大声报出自己的名字,而后中肯地说:“以后请你多多关照。”
大大方方的报出自己的名字能使客户的设防心理降低,加之名片又是有身份的一种标志,用以保证客户随时都能找到你,这样客户才会对你产生一定信任感,而愿意与你继续交往。
2、 接名片的方法
客户回赠名片时同样要双手接回名片,并同时将名片大声读一遍,这是对客户应有的尊重和礼貌。即使客户没有回赠你名片,你也要将他报出的名字重复一遍并记牢他。
读完名片后要将名片小心地放到名片夹里,千万不要拿在手重玩弄,也不可将他放置于下身口袋里,更不可让名片遗失在桌上或地上。这个看似小小的失误,却可能让你失去与这个客户做生意的机会。要知道名片是一种“自我延伸”,在某种意义上讲他是客户的化身。对名片的不敬和轻视,就是对客户本人的蔑视。
3、 牢记客户的姓名
在任何语言中,对任何一个人而言,最动听、最重要的就是他的名字。许多人奋斗一生就是为了成功和出名,人对自己姓名的热爱如同对自己生命的热爱。在人们看来姓名不仅仅只是一种人称的符号,更是人生的延伸。
记住客户的姓名并容易地唤出,你已在无形中对客户有了巧妙而有效的恭维。但若忘了或记错了——你将置自己于极不利的地位。
(六) 就坐时的最佳位置
就坐时要坐在客户的侧面或同侧,并与客户保持一尺远的距离。这样坐是为了让客户感觉你是与他在一起讨论问题,而你又维持了他的安全范围,他对你就不会再存有戒心,要同你对峙的心理也就慢慢消除了。
在你们愉快的谈话过程中,你要想知道对方是否对你还有防范心理,你可以做个小小的测试。那就是将你的身体或坐椅慢慢地向他移近,这时如果他没有一点反应,则说明这时他对你已经完全信任了。反之,则证明他对你的防范心理没有完全消除,需要你在信任度上再进一步加强和调整。
就坐时如果只能坐在对方的正对面,你就要调整你身体的倾斜角度。因为你与客户正面对坐时会给客户以无形的压力,让他感觉你是和他对立的。 
  
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